[LED顯示屏]這兩年,LED廣告牌顯示屏,以靚麗的色彩、清晰的圖像、巨大的信息量等特點(diǎn)迅速成為廣告業(yè)的新寵。在晉江市區(qū),一塊塊大型LED電子廣告牌如雨后春筍般在繁華路口、人群聚集的地段豎立起來。然而,LED廣告牌在給市民帶來海量的商品信息之外,也帶來了噪音污染、光污染、視覺干擾等一系列問題。本報(bào)也接到了不少居民有關(guān)LED廣告牌擾民的相關(guān)反映。
那么,該如何讓LED廣告牌在綻放美麗的同時(shí)做到不擾民?記者進(jìn)行了調(diào)查走訪。
部門:LED屬戶外廣告應(yīng)報(bào)批
據(jù)了解,在我國(guó)的一些大城市,LED廣告牌安置安裝的位置、規(guī)格、聲音、光亮等各種指標(biāo)都有嚴(yán)格的規(guī)定。對(duì)此,記者也從晉江市市政園林局了解到,晉江目前雖然還沒有針對(duì)LED廣告牌出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定,但該局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,LED廣告牌也是屬于戶外廣告牌范疇,應(yīng)報(bào)批才能設(shè)立。
“目前在晉江,甚至大泉州都沒有針對(duì)LED廣告牌的具體規(guī)定,但晉江在這一塊問題上已經(jīng)在著手進(jìn)行規(guī)劃?!睍x江市市政園林局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,從去年到今年,他們已經(jīng)去了幾個(gè)城市學(xué)習(xí),希望參照借鑒其他城市好的經(jīng)驗(yàn)做法,目前,晉江市市政園林局也已經(jīng)初步做出一份方案報(bào)送晉江市政府。
此外,該負(fù)責(zé)人也提醒廣大市民,雖然LED廣告牌現(xiàn)在暫無具體規(guī)定,但同樣屬于戶外廣告牌范疇,市民要安裝同樣需要經(jīng)過部門報(bào)批,不能亂設(shè)立。
那么,究竟如何才能讓LED廣告牌這一新型的戶外傳媒工具物盡其用,既能美化城市,又能達(dá)到讓社會(huì)各界都能接受、容納,使它成為現(xiàn)在城市建設(shè)不可或缺的元素之一,或許這還需要社會(huì)各方面共同探討解決。
現(xiàn)象:LED廣告牌異軍突起
連日來,在世紀(jì)大道、陽(yáng)光路、湖光路、鞋都路等路段,記者看到,在一些紅綠燈路口、房地產(chǎn)售樓部、廣場(chǎng)上都裝有LED廣告牌。在夜色的掩映下,這些廣告牌顯得分外奪目。
記者注意到,這些LED廣告牌大都是垂直安裝在建筑墻面上,播放的除了部分公益廣告,大都是各種各樣的商業(yè)廣告。白天,急速變化的廣告內(nèi)容不會(huì)太吸引人注意。但到了晚上,不停閃爍的畫面就很難不分散駕駛員的注意力。
據(jù)了解,這些廣告都是近兩年里才異軍突起的,有的是24小時(shí)播放,也有一部分在晚上10點(diǎn)以后會(huì)關(guān)掉。
“相比廈門等大城市,晉江市區(qū)晚上的燈火并不算通明,裝設(shè)大型LED廣告牌既可作點(diǎn)綴,又能提升城市形象?!奔易£?yáng)光社區(qū)的莊先生說,目前在陽(yáng)光廣場(chǎng)和時(shí)代廣場(chǎng)上都設(shè)有類似廣告牌,能讓市民感到繁華和熱鬧。
市民:有人歡喜有人憂
和莊先生一樣,陳埭蘇厝的蘇小姐也對(duì)LED廣告牌情有獨(dú)鐘。她說,去一些大城市經(jīng)常能夠看到這樣的大型廣告牌,晚上走在下面,能讓人感受身在繁華都市中,現(xiàn)在有不少朋友來晉江玩,也說晉江的夜景變得靚麗熱鬧了許多。“LED廣告牌應(yīng)該是一座城市是否繁華的標(biāo)志之一?!?
有人喜歡LED廣告牌,但記者采訪中,也有人對(duì)此感到厭惡。的士司機(jī)董師傅抱怨說,晚上LED大屏幕的光太亮了,就跟小太陽(yáng)一樣。有一天晚上,他就因?yàn)橐粔K大屏幕太刺眼,差點(diǎn)撞上了前面的車。
“燈光弱點(diǎn)的就沒啥影響,其實(shí)這些LED屏幕調(diào)到眼睛可以適應(yīng)的亮度就可以了。”摩的師傅李先生說,大屏幕晚上太亮,晃得人眼睛不舒服,而白天行車時(shí),也極易分散過往車輛的注意力,存在安全隱患。
“每次開車從大屏幕附近經(jīng)過時(shí),都會(huì)不經(jīng)意瞟上幾眼,有幾次我就因?yàn)楣忸櫩此J了紅燈。”私家車車主林先生認(rèn)為,LED廣告牌不是不能設(shè)置,但應(yīng)該規(guī)定一些地點(diǎn)來設(shè)置,比如商業(yè)廣場(chǎng)或公園,而在車流量大的交通要道,還是盡量避免。 [LED室內(nèi)全彩顯示屏]
除了司機(jī)們行車會(huì)受到影響,也有不少居民反映LED廣告牌存在擾民現(xiàn)象。
在陳埭花廳口紅綠燈處,這里的LED廣告牌已經(jīng)豎起有一年多時(shí)間了。丁先生的家就位于紅綠燈一側(cè),臥室窗戶正對(duì)著這塊廣告牌。他告訴記者,這個(gè)廣告牌雖然沒有聲音,但是光線很強(qiáng)。每天晚上,強(qiáng)光直射入臥室,使室內(nèi)亮如白晝,他的孩子對(duì)光很敏感,有一點(diǎn)亮光便難以入睡,沒辦法只好做了個(gè)厚厚的窗簾。
廣告公司:交通安全方面的考慮確實(shí)不多
“以前戶外廣告牌多是靜態(tài)展示,這兩年,廣告公司為追求更好的效果,紛紛改進(jìn)技術(shù),采用LED等多媒體形式,因此現(xiàn)在街頭的廣告牌變‘亮’了,也變多了?!睂?duì)于LED廣告牌大量出現(xiàn)在市民眼中,青陽(yáng)市區(qū)一家廣告公司負(fù)責(zé)人何先生透露,現(xiàn)在他們公司的戶外廣告訂單,有不少就是LED的廣告牌制作。
何先生告訴記者,這種LED廣告以亮化效果好、傳播信息量大,且一次投入可重復(fù)使用的優(yōu)點(diǎn)受到商家的青睞,分布地點(diǎn)也從商業(yè)中心向主要交通干道和商業(yè)樓盤蔓延。 [LED顯示屏廠家]
那么這些廣告牌在設(shè)計(jì)、制作的時(shí)候有沒有考慮到對(duì)居民生活和過往車輛的影響呢?何先生說,他們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告選用顏色時(shí)首先要考慮廣告自身的色彩需要,還要結(jié)合客戶的要求,對(duì)于是否影響交通安全考慮確實(shí)并不多。[深圳LED單色顯示屏]
“做戶外廣告就是要引人注意,這是廣告自身的屬性之一。”何先生認(rèn)為,現(xiàn)在一些店面自行設(shè)計(jì)的廣告牌確實(shí)更多考慮引人注目,忽視交通安全或是否擾民。但是,LED廣告牌本來就比現(xiàn)在的靜態(tài)廣告有一定優(yōu)勢(shì),如果不考慮對(duì)周邊環(huán)境的影響,一味只想著擴(kuò)大宣傳效果,把LED屏幕亮度調(diào)亮,音量調(diào)高,這會(huì)讓市民產(chǎn)生厭惡感。這樣并不能達(dá)到廣告的宣傳效果,相反,群眾的抵觸情緒出現(xiàn)后,還會(huì)影響商家的形象,實(shí)在是得不償失。
深圳居民區(qū)禁設(shè)LED屏
去年9月份,深圳市城管局出臺(tái)《深圳市福田區(qū)、羅湖區(qū)、南山區(qū)、鹽田區(qū)及北站地區(qū)戶外LED顯示屏設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》),對(duì)戶外LED顯示屏的設(shè)置區(qū)域、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)予以明確規(guī)定。
《規(guī)劃》主要針對(duì)面積大于10平方米的LED屏幕,不僅明確了戶外LED廣告屏的設(shè)置規(guī)劃和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),在亮度、畫面轉(zhuǎn)換頻次、安裝地點(diǎn)和數(shù)量等方面都進(jìn)行了詳細(xì)界定,對(duì)擾民顯示屏則采取降低亮度、減少頻閃、縮短開放時(shí)間等方式整改。
《規(guī)劃》提出三級(jí)設(shè)置的概念,即禁止設(shè)置區(qū)、控制設(shè)置區(qū)和適度設(shè)置區(qū)。純居住小區(qū)、市生態(tài)公園、生態(tài)綠地、防護(hù)綠地、政府機(jī)關(guān)、軍事機(jī)關(guān)、歷史文化保護(hù)單位等區(qū)域,都列為戶外LED顯示屏禁入?yún)^(qū)。 [全彩Led顯示屏]
除了深圳,國(guó)內(nèi)外一些大城市現(xiàn)在已經(jīng)把戶外大電子屏安置在了廣場(chǎng)等開闊區(qū)域,比如上海市的LED大都安置在沿江區(qū)域。北京市的《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》2008年4月實(shí)施。其中規(guī)定:設(shè)置戶外電子顯示屏不得有“朝向道路來車方向,妨礙城市道路和公路上行車安全、影響道路暢通”等情形。
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