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LED顯示欲打翻身仗 小間距成核心競(jìng)爭(zhēng)

責(zé)任編輯:星亨科技  發(fā)布時(shí)間:2016-08-12
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     大屏顯示在生活中的應(yīng)用越來(lái)越廣,對(duì)于大屏顯示的技術(shù)也各有提高,目前,液晶顯示憑其出色的顯示效果被十分看好,但是在大屏顯示中的拼接技術(shù)還沒(méi)有達(dá)到無(wú)縫的水平,而LED小間距成功彌補(bǔ)了這一缺點(diǎn),成功興起。在液晶大屏無(wú)縫拼接技術(shù)成熟的時(shí)期,LED顯示一躍而起,強(qiáng)占大屏顯示市場(chǎng)。

小間距LED打頭,LED顯示屏升級(jí)“高大上”

一直以來(lái),LED顯示屏無(wú)法與以液晶為代表的商用大屏產(chǎn)品相抗衡的一個(gè)重要原因就是,顯示效果的差距,而如今,隨著高密度小間距LED產(chǎn)品的推出,這一短板在一定程度上得到了彌補(bǔ),也正是因?yàn)槿绱?,LED顯示屏開(kāi)始有了高調(diào)的底氣。

嚴(yán)格說(shuō)來(lái),高密度小間距LED產(chǎn)品是指LED點(diǎn)間距在P3以下的室內(nèi)LED顯示屏,主要包括P2.5、P2.0、P1.8、P1.5等產(chǎn)品,不過(guò),隨著技術(shù)的迅速進(jìn)步,P1.4、P1.2、P1.0等更密點(diǎn)間距都已經(jīng)被研發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)。與傳統(tǒng)的LED產(chǎn)品相比,高密度小間距LED顯示產(chǎn)品在分辨率、刷新率、灰度等級(jí)都得到了大幅提升,在大屏幕顯示中,分辨率可以達(dá)到1920*1080(2K),甚至4032*2160(4K),顯示效果足以媲美液晶、DLP等商用大屏產(chǎn)品,滿(mǎn)足高端市場(chǎng)的應(yīng)用需求。

顯示效果的提升讓LED顯示屏開(kāi)始滲透到一直被液晶、DLP主導(dǎo)的室內(nèi)市場(chǎng),在控制室、監(jiān)控室、大型會(huì)議中心等高端室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域,小間距LED顯示屏取代了一部分液晶拼接屏、DLP拼接屏。從2012年開(kāi)始至今,間距小于2.5mm的高清LED顯示屏在室內(nèi)顯示領(lǐng)域應(yīng)用,已經(jīng)不是什么新鮮事兒。

除了在傳統(tǒng)的商用大屏顯示領(lǐng)域開(kāi)始揚(yáng)眉吐氣,以LED電視為契機(jī),LED顯示屏民用化不再是天方夜譚。到目前為止,已經(jīng)有多家主流的LED顯示廠商推出了LED電視,并且成為了推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要力量。以利亞德為例,其發(fā)布的2013年年度業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示,2013年度公司LED小間距電視訂單近3.3億元,較去年同期增長(zhǎng)約65%,成為了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。這也就意味著,無(wú)論是利潤(rùn)還是應(yīng)用范圍,與傳統(tǒng)的LED產(chǎn)品相比,小間距LED都發(fā)生了質(zhì)的變革。

終端顯示產(chǎn)品的終極目標(biāo)就是要滿(mǎn)足人們對(duì)視覺(jué)享受的追求,大尺寸、高清晰度則是永恒的任務(wù),也是廠商進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的原動(dòng)力。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,由于顯示效果的短板,LED顯示產(chǎn)品始終未能跨入所謂的高端應(yīng)用市場(chǎng),反映到應(yīng)用終端,就淪為了草根的代表。如今,小間距LED產(chǎn)品的崛起,無(wú)異于“雞窩里鉆出了金鳳凰”,讓LED顯示屏也有了“高大上”的機(jī)會(huì)。

從拼接的角度出發(fā),LED顯示屏有一個(gè)無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì),即“無(wú)縫”拼接,且在理論上可以無(wú)限拼接,這對(duì)于在“超大”路上狂奔的顯示行業(yè)無(wú)疑吸引力十足,而作為升級(jí)版的產(chǎn)品,小間距LED產(chǎn)品在繼承了這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),更擁有了與液晶、DLP大屏產(chǎn)品相媲美的清晰度,從而迎合了大屏拼接應(yīng)用市場(chǎng)最為核心的訴求,應(yīng)用前景十分可期。這也正是諸多顯示廠商對(duì)其熱情投入的關(guān)鍵原因,而有了廠商在研發(fā)層面和輿論宣傳層面的雙重支撐,小間距LED產(chǎn)品的市場(chǎng)地位想要不提升都難。這場(chǎng)以小間距LED為先鋒的LED顯示屏高端化大戲已經(jīng)高調(diào)開(kāi)幕,無(wú)論是基于廠商自身考慮還是行業(yè)發(fā)展的必然需求,都不會(huì)輕易落幕。

高密度小間距LED顯示屏興起的時(shí)間

高密度小間距LED顯示屏興起的時(shí)間雖然不長(zhǎng),但是增長(zhǎng)速度卻十分驚人,在2013年,就有相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),其當(dāng)年的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到8個(gè)億。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了諸多廠商的入局,不僅有傳統(tǒng)的LED顯示廠商積極發(fā)力,更有不少DLP廠商的搶灘,二者共同成為這一新興領(lǐng)域的重要活躍力量。不過(guò),雖然目標(biāo)一致,二者的態(tài)度卻有天壤之別。

對(duì)于傳統(tǒng)的LED顯示屏廠商而言,進(jìn)軍小間距LED顯示屏是其差異化發(fā)展的必然,面對(duì)同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)火熱的產(chǎn)業(yè),技術(shù)門(mén)檻高、利潤(rùn)高的小間距LED無(wú)疑是脫困的利器。對(duì)于他們而言,小間距LED技術(shù)所體現(xiàn)的領(lǐng)先性,會(huì)在很大程度上提升其行業(yè)地位,同時(shí),技術(shù)門(mén)檻高則直接導(dǎo)致了“物以稀為貴”,較高的利潤(rùn)讓企業(yè)得以擺脫了傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的“紅?!?,為其開(kāi)辟了一片全新的“藍(lán)?!?。也正是因?yàn)槿绱?,傳統(tǒng)的LED顯示廠商對(duì)于小間距LED顯得十分執(zhí)著,并異常的高調(diào),成為了小間距LED產(chǎn)品的主要輿論推動(dòng)力量。

與之形成鮮明對(duì)比的是,傳統(tǒng)的DLP廠商雖然對(duì)小間距LED產(chǎn)品高度關(guān)注,甚至已經(jīng)開(kāi)始大力投入,卻是悄悄進(jìn)行,頗有“悶聲發(fā)大財(cái)”的架勢(shì)。之所以會(huì)如此,是因?yàn)镈LP廠商進(jìn)軍小間距LED市場(chǎng)更多的是一種防御態(tài)度。小間距LED產(chǎn)品要進(jìn)軍室內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng),時(shí)下主流的液晶拼接墻、DLP拼接墻無(wú)疑是其“革命”的重點(diǎn)對(duì)象。如,以利亞德、聯(lián)建光電為代表的小間距LED產(chǎn)品力推者都曾明確表示,在部分應(yīng)用領(lǐng)域,小間距LED顯示屏對(duì)傳統(tǒng)的液晶拼接墻、DLP拼接墻等具有一定的替代性,野心不言而喻。與液晶拼接產(chǎn)品泛化的應(yīng)用市場(chǎng)相比,已經(jīng)被擠壓在小眾化市場(chǎng)的DLP拼接墻無(wú)疑承受著更大的壓力。

“如果無(wú)法阻擋,不妨試著擁抱”,這是DLP廠商在與液晶拼接廠商的苦戰(zhàn)中得到的真理,因此,為了避免在液晶領(lǐng)域失去先機(jī)而備受壓制的悲劇再次發(fā)生,DLP拼接行業(yè)的巨頭們選擇了“先下手為強(qiáng)”,在小間距LED產(chǎn)品露出苗頭的時(shí)候就開(kāi)始涉足,力求站在這一新興領(lǐng)域的前沿,盡可能的掌握更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)。不過(guò),鑒于現(xiàn)階段DLP拼接產(chǎn)品仍是主要的盈利點(diǎn),而小間距LED還只是一種嘗試,過(guò)于高調(diào)的宣傳顯然是對(duì)自家DLP主業(yè)務(wù)的一種打壓,因此,DLP廠商紛紛選擇了輿論上的緘默。這僅僅是企業(yè)利益最大化的本能,并非一成不變,如果未來(lái)小間距LED產(chǎn)品的風(fēng)頭能夠蓋過(guò)DLP拼接產(chǎn)品,那么不排除這些企業(yè)的集體爆發(fā)。

事實(shí)上,小間距LED市場(chǎng)也確實(shí)有這樣的潛力,而2014年就可能是那道分水嶺。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2014年整個(gè)高密顯示屏有望達(dá)到20億的市場(chǎng)增量。在目前看來(lái),小間距LED顯示屏已經(jīng)開(kāi)始向電視臺(tái)、高端會(huì)議室、高端消費(fèi)品、模擬仿真等DLP拼接產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)統(tǒng)治的場(chǎng)所高調(diào)進(jìn)軍,并且取得了一定的成果。一直以來(lái),DLP拼接產(chǎn)品能夠成為這些應(yīng)用領(lǐng)域的霸主,憑借的就是“零拼縫”,如今,小間距LED產(chǎn)品以“無(wú)拼縫”抗衡,可以說(shuō),已經(jīng)危及到其生存之本。不過(guò),與液晶拼接產(chǎn)品的沖擊不同,由于DLP廠商早有準(zhǔn)備,因此,承受覆滅性沖擊的只會(huì)是DLP拼接產(chǎn)品本身,而DLP廠商所要面臨的則是轉(zhuǎn)型的抉擇。時(shí)下的上演的“低調(diào)”與“高度關(guān)注”的矛盾,或許正是轉(zhuǎn)型期煎熬的真實(shí)寫(xiě)照。

面對(duì)小間距LED市場(chǎng),液晶拼接廠商與DLP廠商都有“左右手互博”的矛盾,這是否就意味著傳統(tǒng)LED廠商可以無(wú)所畏懼?答案當(dāng)然是否定的。與傳統(tǒng)的LED顯示產(chǎn)品,小間距LED產(chǎn)品無(wú)疑是優(yōu)點(diǎn)多多,尤其是其擁有了室內(nèi)應(yīng)用的資格,也正是因?yàn)槿绱?,小間距LED產(chǎn)品被不少LED廠商視為了“流油的肥肉”,然而,任何技術(shù)的成熟都需要時(shí)間和金錢(qián)的投入,尚處于發(fā)展初期的小間距LED技術(shù)也不例外—應(yīng)用前景尚不明朗,巨資投入就在眼前,而結(jié)果卻是“付出不一定有回報(bào)”。

小間距LE產(chǎn)品就將寶壓在了室內(nèi)應(yīng)用

誕生之初,小間距LED產(chǎn)品就將寶壓在了室內(nèi)應(yīng)用,然而,對(duì)于這樣一個(gè)新興的技術(shù),要想得到行業(yè)用戶(hù)的高度認(rèn)可并不容易,尤其是有液晶拼接、DLP拼接產(chǎn)品的“珠玉在前”,其首先要做的就是完善自身,而目前最亟待解決的一個(gè)就是對(duì)亮度的控制。由于主要集中在室外應(yīng)用,傳統(tǒng)LED顯示屏的亮度自然是越高越好,而在室內(nèi)應(yīng)用則不同,亮度就要控制在一定范圍內(nèi),否則就會(huì)對(duì)觀眾的眼睛造成損傷。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn),在室內(nèi)應(yīng)用時(shí),LED顯示屏的亮度范圍應(yīng)當(dāng)控制在100cd/m2-300cd/m2,是保證人眼舒適度的最佳范圍。這也就意味著,小間距LED顯示屏想要進(jìn)軍室內(nèi)市場(chǎng),亮度就要降下來(lái)。

雖說(shuō)LED顯示屏的亮度下調(diào)不是什么難事,但是,要在灰度不降低的情況下卻并不容易,因?yàn)?,傳統(tǒng)的LED顯示屏的灰度會(huì)隨著亮度的降低而降低,從而嚴(yán)重影響顯示效果。也就是說(shuō),一款能夠成功應(yīng)用于室內(nèi)的小間距LED產(chǎn)品,就要有低亮度、高灰度的特色,就目前而言,這種技術(shù)改良絕對(duì)算的上“高精尖”,對(duì)廠商的技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力都提出了較高的需求。這也就意味著,小間距LED并不是一道“大眾菜”,廠商在入局之前一定要綜合考慮自己的實(shí)力,否則很容易賠了夫人又折兵。

所謂“羊毛出在羊身上”,小間距LED產(chǎn)品研發(fā)的高成本,廠商最終要從用戶(hù)身上找補(bǔ)回來(lái),這就直接造就了該類(lèi)產(chǎn)品的“土豪”價(jià),而反映到用戶(hù)群體上,自然也是“土豪”專(zhuān)享,龐大的“差錢(qián)兒”用戶(hù)群體,依然會(huì)是液晶、DLP拼接墻的忠實(shí)粉絲,這在短時(shí)間內(nèi)很難改變??此剖袌?chǎng)空間巨大的小間距LED產(chǎn)品,本質(zhì)上鎖定的應(yīng)用市場(chǎng)范圍并不寬泛,在市場(chǎng)開(kāi)拓上,與傳統(tǒng)的LED顯示屏有著明顯的區(qū)別。

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